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寧波商業綜合體如何“玩轉”新零售❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣？

核心提要：消費變革風起云涌的時期ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ，身處轉型升級最前線的商業綜合體該如何“玩轉”新零售⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾？

世紀東方廣場應用多媒體技術和打造體驗式場景贏得顧客的心✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴。徐展新 攝

大型商業綜合體的出現和普及⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，左證了新時期的主流消費模式正從 實當下行業中物交易 轉向 提供服務 和 創造體驗感 ❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣。它將不同屬性ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ、不同體量的商業業態糅合在數萬乃至數10萬平方米的空間里♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，為商業新事物的出現提供平臺❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰。

消費變革風起云涌的時期♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃，身處轉型升級最前線的商業綜合體該如何 玩轉 新零售㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂？前日⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，借著2018寧波購物節的東風⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，中國連鎖經營協會的會員代表們會聚甬城☾☽❄☃，和13家本土商業綜合體及連鎖品牌代表坐而論道ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ。

新零售是1個很寬泛的辭匯웃유ღ♋♂，需要拆開來解讀✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴。零售的本質就是買賣商品ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，raybet雷竞技下载要在采購商品時整合供應鏈和物流☾☽❄☃，在銷售商品時精準辨認顧客的喜好和消費心理✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥。其中最關鍵的㈠㈡㈢㈣㈤㈥㈦，就是建立完善的數字化會員體系✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥。 東部新城銀泰城總經理吳啟榜表示ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，數字化程度越高⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺、會員畫像越清晰✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，經營者的辨認能力就越出色☈⊙☉℃℉❅，意味著商業綜合體有了精準服務顧客ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ、組織高回報活動的資本ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ。寧波印象城也將會員服務視為踐行 新零售 理念的秘訣♀☿☼☀☁☂☄，計劃聯合印力團體旗下的其他商業綜合體打破地域藩籬❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰、建立 大會員體系 ⒥⒦⒧⒨⒩⒪⒫⒬⒭⒮⒯⒰⒱⒲⒳⒴⒵❆❇❈❉❊†☨✞✝☥☦☓☩☯，在原有基礎上延伸智慧停車服務ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，借力支付寶等第3方平臺⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，同時建設無人會員智能中心⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，讓大數據技術幫助會員權益加碼♀☿☼☀☁☂☄。

依托先進科技搭建框架ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ、肯定目標ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ、搶占市場✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴，只是商業綜合體 玩轉 新零售的第1步✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅。那些入駐于商場內部⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾、提供滿目琳瑯商品和不同幅度優惠的商業品牌⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，才是俘獲新時期消費者 芳心 的中堅氣力웃유ღ♋♂。

寧波藍帶味牛扒開創人魏廷珍的創業經歷就是最好的證明ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ。開業前兩年❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，藍帶味的店鋪數量從1家激增到100家☈⊙☉℃℉❅，第3年卻止步不前⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，乃至有部份門店歇業⒔⒕⒖⒗⒘⒙⒚⒛ⅠⅡⅢⅣⅤⅥⅦⅧⅨⅩⅪⅫⅰⅱ。這1現象提示了他 如今的連鎖品牌不但要挑選適合的城市❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣、適合的地段⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾，而且要自我迭代ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，主動分化出滿足不同類型客戶需求的門店⓱⓲⓳⓴⓵⓶⓷⓸⓹⓺⓻⓼⓽⓾。

越多元的品牌㊀㊁㊂㊃㊄㊅㊆㊇㊈㊉，越有生命力❋❀⚘☑✓✔√☐☒✗✘ㄨ✕✖✖⋆✢✣。最近幾年來前進乏力的美特斯邦威也推動民族文化的大繁華大發展論證了這1邏輯⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓，該企業從2016年起發力布局商業綜合體⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺，逐漸演化成涵蓋街頭潮流搖滾ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ、跨界IP合作✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥、都市風等5大種別的綜合全网最大投注平台品牌♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃。 今年上半年♀☿☼☀☁☂☄，美特斯邦威團體稅后銷售額37億元☈⊙☉℃℉❅，同比增長36%⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，利潤額接近5000萬元☾☽❄☃，相較去年翻了1番☾☽❄☃。很快ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ，寧波的商業綜合體也會出現raybet雷竞技下载的門店㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，成為企業下1階段轉型的主戰場✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴。安踏負債比率大幅攀高是有1定的經營壓力的✤✥❋✦✧✩✰✪✫✬✭✮✯❂✡★✱✲✳✴； 渠道發展部負責人劉巖表示ⓊⓋⓌⓍⓎⓏⓐⓑⓒⓓⓔⓕⓖⓗⓘⓙ。

的確❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，寧波并不是新零售的發源地ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，卻是商業綜合體和連鎖品牌的優良改革實驗田✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥。盒馬鮮生❣❦❧♡۵、超級物種ⓣⓤⓥⓦⓧⓨⓩ、無人便利店⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤、無人貨架等 零售新物種 早早入甬;3江和蘇寧陸續布局了數10家小型社區門店✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅，東鼓道則在地下2層騰出了數千平方米的空間①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯，用于建設具有新零售特點的 米豚 精品超市;眺望未來⒜⒝⒞⒟⒠⒡⒢⒣⒤，K11①②③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩⑪⑫⑬⑭⑮⑯、阪急百貨也將在今明兩年進駐寧波ⒺⒻⒼⒽⒾⒿⓀⓁⓂⓃⓄⓅⓆⓇⓈⓉ，有望執起城市商業變革的牛耳⑰⑱⑲⑳⓪⓿❶❷❸❹❺。

國家級行業協會的造訪是對寧波商業發展面貌的認可♀☿☼☀☁☂☄。 鄞州區商務局局長嚴巖平說☧☬☸✡♁✙♆。，、＇：∶；，這是1次認清差距✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥、自我提升的契機✺ϟ☇♤♧♡♢♠♣♥。在他看來㈧㈨㈩⑴⑵⑶⑷⑸⑹⑺⑻⑼⑽⑾⑿⒀⒁⒂，以 萬達系 印力系 銀泰系 為支柱❻❼❽❾❿⓫⓬⓭⓮⓯⓰，寧波的商業綜合體和連鎖品牌成長喜人♀☿☼☀☁☂☄，但區域特點顯著✵✶✷✸✹✺✻✼❄❅、管理能力較弱的缺點也逐步暴露⒃⒄⒅⒆⒇⒈⒉⒊⒋⒌⒍⒎⒏⒐⒑⒒⒓。新零售并不是指向具體的產品ⓚⓛⓜⓝⓞⓟⓠⓡⓢ，而是理念和模式的創新❣❦❧♡۵，1旦因自滿放慢了創新的腳步ⅲⅳⅴⅵⅶⅷⅸⅹⒶⒷⒸⒹ，就會在這個7夕節毛病的軌道上越跑越遠♦☜☞☝✍☚☛☟✌✽✾✿❁❃。

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